中国品牌的全球崛起，呼唤中国出现世界级的品牌营销传播集团

现实的挑战就在眼前。当家电、智能手机、移动支付、智能出行等行业的中国品牌大踏步走出去，当华为、吉利、海尔、美的、联想、支付宝、微信支付这样的品牌已经把世界级品牌作为目标，中国能否涌现出世界级的品牌营销传播服务集团？

看看西方发达国家的品牌发展历史，世界级品牌的发展和跨国广告公司、跨国营销传播集团总是相伴相生。

时势造英雄。20世纪初到20世纪上半叶，欧美诞生了最早的现代广告公司，如智威汤逊、麦肯、李奥贝纳、BBDO和奥美等。两次工业革命后，生产力急剧提高，不少市场从短缺转向过剩，企业从生产导向转向销售导向，产生了对广告和营销传播代理服务的旺盛需求。

20世纪七八十年代，资本、技术、信息、品牌的全球化不断加深，现代广告公司从不同角度总结出完整的营销传播策划创意和品牌理论，如品牌管家、定位、整合营销传播、品牌资产等等，这些理论与方法反过来又促进了企业品牌意识的高涨和品牌管理水平的提升，相互促进，比翼齐飞。IBM在全球化过程中的几次战略转型，如“四海一家的解决之道”、“e时代的电子商务