在3月的微博自媒体视频红人榜单中，头部网红几乎都不是“一个人在战斗”。

在刘飞看来，如今短视频领域的商业生态已初步形成：抖音、微视承担的是基础工具与平台角色；红人负责生产更专业的内容； MCN 则成为两者的媒介，一端批量化培育各类红人，一端为平台输送个性化内容以吸引更多用户。

“短视频平台与 MCN 的机构化合作是必然趋势。”刘飞对钛媒体说到。

可以说，MCN 与平台的关系可谓是相互成就。由于市面上活跃的网红已大多分属于各家 MCN——比如“办公室小野”背后的洋葱视频、“Bigger 研究所”背后的 Papitube、“日食记”背后的罐头场……因此，相比一个个签约网红，短视频平台直接与 MCN 合作相当于一次性网罗大批红人，这对于眼下竞争胶着的短视频战场，无异于是奇袭对手的关键招数。

被争抢的 MCN

随着巨头与流量进场，各大平台已意识到 MCN 角色的重要性，曾经辛苦耕耘的 MCN 正成为被争抢的对象。

从2013年成立以制作搞笑节目、影视穿帮视频为主的“何仙姑夫工作室”，到如今成为孵化30余个 IP 的 MCN 平台，刘飞经历了短视频行业从沉寂到兴起的阶段。在见到钛媒体记者时，刘飞有些抱歉地表示没办法接受采访太久，“刚去见了新浪和网易新闻，等下还要和企鹅号谈合作。”

不只是刘飞，几乎所有头部 MCN 平台，都在今年春节前后收到了微视的入驻邀请，在一张流传甚广的“腾讯短视频项目说明书”中，还谈到了腾讯将投入30亿现金补贴以吸引优质达人，并以点赞数、播放量对短视频进行分档，补贴金额在140元-1500元不等。

尽管这张来路不明的截图并未得到腾讯官方证实，但在钛媒体接触的短视频从业者中，多位人士对微视的补贴行为给予肯定回复，甚至“补贴还会更高”。

外界流传高达30亿元的微视补贴政策

不过，大多 MCN 在意的并不是每条视频千元左右的补贴——如今头部网红的单条视频植入早已近百万级，对于 MCN 与旗下红人来说，如何获得流量倾斜与曝光机会，是他们与平台合作的最终目的。

“抖音是没有补贴的。”一位主打时尚美妆的 MCN 负责人告诉钛媒体。“但我们和抖音合作后，在沟通、流量上均有便利，比如抖音发布新功能时会邀请我们优先测试，也会定期告诉我们这段时间哪个KOL 很红、什么内容比较火爆、哪些方向的活动值得尝试等。”

这也是抖音相较于微视，更能让网红快速实现冷启动的诀窍。在去中心化的短视频平台内，系统会根据用户观看视频的点赞、转发、停留时长等参数推荐内容，但在硬币的另一面，用户的行为轨迹也被系统记录下来，平台就可以有的放矢地根据用户喜好让 MCN 组织内容并推荐，最终网红得到粉丝，平台获取流量。