除了已上市的广告传播集团外，在品牌营销传播的各个细分专业领域，中国也出现一些凭借自身专业和服务优势做大做强的广告传播公司，比如总部位于广州的因赛品牌营销集团（Insight Group）。2001年我在中山大学管理学院攻读品牌与营销方向的在职博士，但后来多年的采访对象一直在企业家一端（甲方），从未深入了解过品牌营销传播服务机构（乙方）。直到不久前，同门博士、长隆集团助理总裁、市场总经理熊晓杰建议我去因赛集团调研，我才发现，像因赛集团这样的本土营销传播公司，凭借其可与跨国广告公司相媲美的专业出品和更加快速灵活的综合服务能力，以及更加贴近中国市场和客户需求的洞察力，已经在逐步代替跨国广告公司，成为中国一些行业龙头企业在品牌营销传播领域的主要服务供应商。华为、腾讯、美的、广汽、TCL、华帝、长隆、陆风等都是由因赛集团长期提供品牌营销传播代理服务的中国品牌，其中大部分都持续合作了十年以上时间。

不知不觉中，一个趋势已经形成：在甲方一边，中国各个行业的集中度在不断提升，行业龙头出现，有的已经达到世界级规模，其对广告和品牌营销传播服务有更高、更深和更广的需求；在乙方一边，本土优秀的广告营销传播服务集团相对于跨国广告传播集团，开始显示出其独特的优势，他们更懂中国市场、更加贴近中国客户的需求、反应更灵活更迅速、与客户之间的互动配合更紧密，对于中国本土企业来说，他们在某种程度上比跨国广告公司具备更加能够满足其需求的服务能力，在加上他们具有更高的性价比以及更能与中国企业同呼吸共命运齐发展，所以他们才会成为中国本土龙头企业在品牌营销传播方面的优选合作伙伴。当然，在某些专业领域和全球化服务网络以及资源上，优秀本土广告传播公司与跨国广告传播集团相比还有一定的差距，但我相信，他们依靠自己的快速学习能力以及在为中国龙头企业提供服务的过程中所得到的锻炼和提升，必将后发制人，重演在多个产业领域中国企业后来居上的那一幕。