在万物互联时代，“去中心”化愈发明显，人人都是信息源，人人都是传播媒介。习惯了这个信息爆炸的时代，传统的自卖自夸式广告已无法激起受众心中的波澜，而此时独具匠心的自嘲式营销，利用逆向思维，通过接地气的、自我调侃的方式，反而成了引起关注，收获用户好感的营销利器。

自嘲文化从被认知接受到现在受到年轻人追捧，已经成为一种新的生活态度。在杭州，有一个杭州人专属的节日，“62节”。62”在杭州话里原本是一句骂人的话，意思为不合时宜和落伍或傻头傻脑的人或行为。但用“62”自嘲打趣不仅接地气还显得娇俏可爱。不过“六一”，过“62”的就是这群积极乐观，不随波逐流的群体。

老凤祥在6月2日这个杭州人才懂的自嘲节倡导做一个有态度的62，顺应了用户年轻化的趋势，提升了品牌的年轻度，用一样的态度建立起了品牌与年轻用户直接的联系。

活动当天老凤祥冠名的盒子人（杭州话“62”的谐音又有“盒子”之意）更是手举态度宣言，走上大街小巷邀请市民参与活动说出自己的态度，可谓赚足了眼球。

此次活动老凤祥借助杭州本土颇具影响力的微博微信自媒体阵地，表明态度，倡导新文明杭州人行动。品牌之间的跨界营销已经不是新鲜事物，不同的资源匹配，线上线下协同作战，不仅赚足了关注度，赢得了1+1>2的品牌声量，还为老凤祥注入了新的活力。

除了猎奇心理，当今受众越来越愿意为个性化买单。而这次活动不仅是自嘲营销也是情感营销，基于对年轻人新文明行为的深入洞察，“没有身家百万，该扶还是得扶”，“即使疲惫心态，也要保持优雅姿态”这些活动宣言深入人心，表达了年轻人文明但不骄傲，积极但不张扬的个性习惯，这类彰显个性的逆向营销比一味的这面评价更受待见，引发了广泛共鸣，让参与者自发成为了此次营销活动的传播者。

 “自嘲”其实是一种人生境界，它传达的其实是一种积极、乐观、不随波逐流，用正能量面对生活挑战的态度。而这也恰好是老凤祥想要传达的品牌理念。把自嘲精神嫁接到品牌传播和营销中，恰到好处的消除了品牌的距离感，品牌阵地强强联合扩大了营销声量，而深入的洞察，走心的宣言最终会心一击触达了受众的内心。

你喜欢老凤祥这个新态度吗？