“‘人格化’是短视频平台突出的内容需求，就是要求你不仅要有某一种专业技能，还要有趣、真实、接地气，这样才能让用户有感知，形成自传播。”上述美妆 MCN 负责人谈到，他还表示，在抖音上形成更加成熟的运营经验后，最近也正与微视洽谈进一步的入驻计划，以在新的平台流量红利到来之前占据先发优势。

进击的微视

相比抖音在2017年的一路高歌猛进，微视的“重生”颇有些卧薪尝胆的意思。

早在2013年9月，腾讯就曾上线过“微视”，并通过腾讯微博和QQ的引流，一度到达 App Store下载量免费榜前五，日活跃用户达4500万人，但随后由于产品迭代滞后、体验较差，加之快手、美拍等玩家入局，微视逐渐沉寂。

根据搜狐科技报道，2015年3月份，腾讯开始削减微视投入，随后微视被并入腾讯视频，微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，多个工作组也遭到解散；直到2017年8月，腾讯重组微视项目组。

今年3月两会期间，马化腾更是特意点出短视频，并称会探讨其与社交网络的结合点，一个月后，微视发布“重生”后的首次版本更新。

今年3月两会期间，马化腾表示将探讨短视频与社交结合的应用。

“微视现在是腾讯战略级别的产品之一，集团也为微视单独拨了一部分预算。”一位腾讯内部人士告诉钛媒体。

据钛媒体了解，腾讯将微视从此前的 OMG 事业群移至 SNG 事业群，由原 QQ 空间团队负责产品运营，未来将在流量上与 SNG 旗下的 QQ、QQ 空间等产品相继打通，帮助微视实现初期的用户冷启动。

而在内容版权上，微视所在的 SNG 又与腾讯 TME 事业群下的 QQ 音乐、酷狗音乐形成合作，这也让抖音平台的音乐版权归属问题有可能成为微视攻击的“软肋”。

由于抖音上诸多短视频玩法均需要背景音乐陪衬，比如经典段子“确认过眼神，我遇上对的人”插曲就来自签约华纳的林俊杰《醉赤壁》，而一旦拥有华纳、环球、索尼三大数字音乐版权的腾讯对抖音发起版权追责，势必会对抖音的运营造成一定影响。

由于腾讯在内容领域的优势资源主要集中在 OMG 事业群，因此微视也与 OMG 事业群分管的企鹅号、腾讯视频、天天快报等相互串联，后者承担了部分邀约头部账号、人气网红、专业创作者的 BD 工作。

一款产品在集团内部同时获得跨平台的资源支持，这在提倡内部竞争的腾讯并不常见，面对势头凶猛的抖音，微视也计划与流量更加充沛的微信产生合作。

“未来微信公众号、企鹅号、天天快报内的部分视频内容都有计划由微视来呈现，未来等微视产品更加成熟，不排除会进驻微信一级入口的可能。”上述腾讯人士表示。

微信公众号后台近期的改版更是印证了这一信号。4月12日晚，微信公众号后台将支持在多条图文推送中单独插入图片、视频、音频或图文内容，这将会大大增加视频内容的曝光度，无疑为短视频等内容创作者带来了利好。

抖音的护城河

面对披袍擐甲的微视，抖音自然也有它的护城河。