今年的夏天，来得似乎特别的早。

    在网友“直接从冬天跳到夏天”的调侃声中，快速攀升的温度，也昭示了又一季的饮料大战已近在咫尺。

    今年的饮品行业，是否还会像前几年一样，依然是凉茶系担纲、加王两家争霸吗？

    从最新出现的行业动向来看，应不尽然！至少，目前风头正劲的“十花汤”，肯定有不同意见。

·           擅长以快打慢的“十花汤”

对于“十花汤”来说，2014年的这个开端，似乎比预期还要顺利得多！

刚刚在成都糖酒会大出风头，火爆人气引得央视记者主动站台，CCTV、地方卫视及网络视频连番专访报道……在所有人还未来得及鼓掌喝彩时，《我是歌手2》总决赛收视率成功破3的热点话题，又再次将赞助者之一的“十花汤”推向了新的制高点。

“这个团队还是非常有眼光的，每一个营销截点都把握得相当准！”业内人士认为，一般来说，除非背后有庞大的资金支持，否则一个新的饮料产品，从样板上市、渠道招商、全国铺货到大力度广告宣传以拉动销售，“快的也要两到三年的时间”。

但“十花汤”显然彻底打破了这一传统规则。

在不足一年半的时间内，这款高举“去油”大旗的“汤”类饮品，利用整个行业尚未估计的定位空白，成功杀入市场，并通过宣传、招商、地推、动销多管齐下的策略，高速跑马圈地，在诸多潜在对手还未回过神儿来时，已稳稳拿下了国内“去油第一品牌”的宝座。

“十花汤”品牌营销总监饶艳认为：“O2O时代就是要以快打慢，很多事情都是边做边想，边验证变修正，如果像十年前一样，等所有条件都成熟了再动手，早就被甩出N条街了！”

·           全新形象广告极具杀伤力

在记者看来，“十花汤”的营销特点，不止于一个“快”字，还应加上“准”和“狠”。

继品牌视频广告登陆央视后，近日，“十花汤”再出重拳，在网络与分众传媒的终端上，大力度推出全新形象平面广告。画面设计上，一改产品包装占据主视觉中心的行业传统做法，而是将红烧肉、火锅、羊肉泡馍等不同地区的特色美食，放到了主角位置，大标题则赫然打出“吃XX，怕的是油，不是火”字样。

    几乎每个看到这句话的人，都有会心一笑的动作。无疑，这次“十花汤”是公开向“去火”类的产品开炮了。“严格来说，去火的诉求并不太符合人们对餐桌饮品的需求。如何解决吃得太饱、太油等问题，才是重点。即便是上火，多数也是由此而发，所以十花汤的这一系列广告，准确打到了去火产品的命门，杀伤力很强！”

·           去油、去火争端再起

几乎是从产品一入市开始，“十花汤”就不可避免的被拿来与加多宝、王老吉做对比。虽然前者并非是“凉茶系”成员，但相似的红罐包装，口气相同的广告语诉求，目标客群同样直指大众餐桌的市场范围，都让人们对这款新崛起的饮料品牌大感兴趣。

“去火类的凉茶饮品称霸时间太长了，业界内外都有点审美疲劳，消费者也希望能够在餐桌上拥有更多的选择余地，从口感到功能定位都是如此。所以从这点上讲，十花汤出现的时机可谓恰到好处。”

“十花汤”的运营团队，当然绝非只想在市场里分一杯羹那么简单。从“去油”概念的深度普及和反复广告轰炸来看，该产品更大的目的，应该是想“扳倒”目前的两大行业巨头才对。自然，这条挑战之路，也绝非坦途。相信随着“去油”、“去火”争论的加剧，我们会很快看到结果。