小米公司创始人雷军在全国两会上建议，在“一带一路”国家设立“中国制造品牌大使”，通过媒体传播和市场活动，让中国品牌被更大范围的海外用户认知和接受；优先发展工业设计，升级现有国家级设计奖，抢占设计业话语权的制高点。

雷军的建议，一是品牌传播，一是工业设计。正如中国制造依托于成熟的加工配套体系一样，中国品牌的崛起，也需要与之相呼应的设计、品牌管理与营销传播等服务机构的壮大。这方面，中国和发达国家还存在相当差距。

回顾20世纪的品牌发展史，也是一部设计史、广告史和商业文化的传播史。汽车、洗发水、麦片、电动剃须刀、速溶咖啡、分期付款、牙膏、电脑、手机，几乎所有生活方式的改变，都深受广告与设计的影响。

如果说设计是提升产品体验感的关键，广告营销传播则是提升品牌价值感的关键。